Нижнее белье Axe: создано, чтобы тянуться.

Бренд молодежного дезодоранта для мужчин Axe (Lynx в Великобритании) не стал ограничиваться лишь рынком парфюмерии. Компания Univier выпустили линию нижнего белья Axe Underwear и запустили рекламную кампанию в Европе. Рекламное агентство BBH London разработало концепцию для вывода нового  направления бренда Axe...
Как и дезодоранты Axe, для нижнего белья создается легенда о чрезмерной привлекательности и желанности его хозяина для женщин. Это подчеркивает слоган кампании «Built to stretch» (~ Созданы, чтобы тянуться).